Ciblage publicité Facebook : bien choisir son audience

Mis à jour le 30/09/2026

Le ciblage décide qui voit votre publicité. Bien réglé, il évite de payer pour des personnes qui ne deviendront jamais clientes ; trop serré, il fait grimper les coûts. Voici les réglages qui comptent vraiment.

La zone géographique

C'est le réglage le plus important pour une entreprise locale : un rayon autour de votre adresse, ou la liste des communes où vous intervenez. Pour un commerce, quelques kilomètres ; pour un artisan, votre zone de déplacement.

L'âge et le genre

Restez réaliste sans vous enfermer : excluez seulement les tranches qui ne peuvent pas être clientes. Meta affine ensuite tout seul la diffusion vers les personnes qui réagissent.

Les centres d'intérêt

Deux ou trois centres d'intérêt liés à votre offre suffisent (par exemple « cuisine italienne » pour une pizzeria). Les empiler réduit l'audience sans la rendre meilleure.

Les audiences personnalisées et similaires

Si vous avez un pixel Meta sur votre site ou une liste de clients, vous pouvez recibler vos visiteurs ou créer une audience « similaire » à vos meilleurs clients. C'est puissant, mais pas indispensable pour démarrer.

Le ciblage large

Aujourd'hui, Meta obtient souvent de bons résultats avec un ciblage large (zone + âge) : l'algorithme trouve lui-même les bonnes personnes à partir de votre visuel et de votre texte. D'où l'importance d'une publicité claire.

Avec Ma Pub IA, l'IA propose un ciblage adapté à votre activité et à votre adresse, que vous pouvez modifier avant de publier.

Questions fréquentes